从浙江安吉白茶到陕西洛川苹果，从云南蒙自石榴到江西南丰蜜橘，各地的特色农产品，已经成为代表当地的金字招牌。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，培育壮大乡村特色产业，完善联农带农机制，促进农民稳定增收。推进乡村全面振兴，关键在于推动乡村特色产业高质量发展，让乡村特色产业成为富民产业、幸福产业。
一方水土孕育一方特色，一方特色成就一方产业。我国乡村地域广阔，特色资源丰富，依托不同地形、气候、生态条件以及非遗资源孕育的优质产品，是发展乡村特色产业的核心要素。数据显示，2024年，全国规模以上农产品加工企业超过10万家，营业收入约18万亿元。推进乡村全面振兴的全方位扶持政策为乡村特色产业发展提供了坚实保障，今年，中央财政衔接推进乡村振兴补助资金达1770亿元。交通、物流、通信等基础设施不断完善，5G、物联网等技术向乡村延伸，为乡村特色产业发展拓展了空间。伴随消费升级，人们的消费需求日益多元化，为乡村特色产业开辟了广阔市场。大学生、返乡创业青年、科技特派员等大批人才投身乡村，为产业发展奠定了人才基础。像广东梅州的金柚产业，正是凭借科技、政策、人才的多重支持，才将当地特色资源加速转化为发展优势。
然而，乡村特色产业发展也存在不少提升空间。比如，产业数字化基础设施相对薄弱，传统产业的产业链较短，新兴产业的产业链不完善，上下游配套不齐全，特色产品的品牌建设滞后等。要推动乡村特色产业成为富民产业、幸福产业，就需要在科技应用、农文旅融合、产业链延伸、附加值提升等关键环节持续精准发力。
加大对乡村数字化基础设施的投入，完善区域性数字化服务平台。推动智能种养设备、文创数字化技术、数字营销工具与乡村特色产业深度融合，拓展产业发展形态。通过科技特派员培训、校地合作、引才返乡等举措做好引才、用才，推动乡村特色产业数字化转型。如陕西汉中略阳县围绕天麻、杜仲、乌鸡“一线三品”特色产业格局，以技术赋能特色种养业，搭建“智村慧旅”农旅融合平台，培育新农人，建成了智慧化种养基地。
深挖乡村自然、文化资源，开发非遗沉浸等差异化场景及可参与手作项目，避免项目同质化。推动农文旅康多业态跨界联动，打造农事体验、文旅沉浸、绿色康养、旅游消费产业链条。升级智慧配套服务，搭建集个性定制、数字研学、全龄互动于一体的线上平台，提升体验舒适度。整合区域资源打造特色IP，推广主题活动与精品线路，激活消费场景，避免营销碎片化。如贵州黔东南苗族侗族自治州以“村超”等村字号IP为核心，开发赛事旅游等业态，以“流量+产业”效应推动文体旅商深度融合。
在产业链延伸、附加值提升方面，以“三链协同”为导向，健全标准化生产体系，延伸传统产业的上下游链条，拓展精深加工、功能性产品研发等高附加值环节，推进绿色、有机、地理标志等产品认证，实现从“一颗果”到“系列产品”的转变。整合区域特色资源，培育龙头企业，精准招引配套企业，带动各类经营主体嵌入产业链，提升产业协同竞争力。推动区域公共品牌与企业品牌协同发展，通过线上线下融合营销与多种渠道宣传，提升品牌附加值。比如，湖南岳阳县以全产业链视角整合资源要素，搭建“龙头企业+村集体+合作社+农户”产业联合体，对接企业开发休闲食品，打造系列品牌，延伸产业链条，提升产品附加值。
打好特色牌，才能走好振兴路。只有加强科技应用，推动农文旅融合，不断延伸产业链、增加附加值，才能让特色产业真正扎根乡村，带动更多农民群众增收致富，让农民获得实实在在的幸福感。
（作者：薛瑞汉，系河南省委党校编审）
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